Oleh Affin Jaffar Umarovic

Definisi merek menurut para ahli

Menurut Kotler dan Armstrong (2008), merek adalah nama, istilah, tanda, lambang, atau desain atau kombinasi dari semua ini yang memperlihatkan identitas produk atau jasa dari satu penjual atau sekelompok penjual dan membedakan produk itu dari produk pesaing.

Marty Neumeier mulai dengan menjelaskan apa yang bukan merek. Menurut Marty Neumeier merek itu bukan logo, merek itu bukan identitas dan merek itu bukan produk.

Menurut David A. Aaker pengertian merek adalah sebagai berikut.

Merek adalah seperangkat aset (atau kewajiban) yang ditautkan dengan nama dan simbol yang menambah (atau mengurangi dari) nilai yang diberikan oleh suatu produk atau layanan

Menurut keller Merek adalah sebagai berikut, sebuah merek merupakan lebih dari sekedar produk, karena mempunyai sebuah dimensi yang menjadi diferensiasi dengan produk lain yang sejenis. Keller (2008)

Nilai merek

Nilai merek adalah total nilai finansial dari sebuah merek, mengukur nilai seperti itu sulit, Ekuitas merek yang tinggi memberi perusahaan banyak keunggulan kompetitif, merek yang kuat menikmati tingkat kesadaran dan loyalitas merek konsumen yang tinggi, karena konsumen mengharapkan toko untuk membawa merek tertentu, perusahaan memilki lebih maksimal dalam tawar-menawar dengan pengecer, karena nama merek membawa kredibilitas tinggi, perusaaan dapat lebih mudah meluncurkan lini dan perlusaan merek, merek yang kuat juga menawarkan kepada perusahaan beberapa pertahanan terhadap persaingan harga yang ketat dan Tindakan pemasaran pesaing lainnya.

Membangun merek yang kuat

Pencitraan merek menimbulkan keputusan yang menantang bagi pemasar menunjukkan bahwa keputusan strategi merek utama melibatkan penentuan posisi merek, pemilihan nama merek, sponsor merek, dan pengembangan merek

Pemosisian merek

Pemasar perlu mempromosikan merek mereka dengan jelas di benak pelanggan sasaran, mereka dapat mempromosikan merek pada salah satu dari tingkat pada tingkat terendah, mereka dapat mempromosikan merek pada atribut produk atau layanan

Pemilihan nama merek

Nama yang baik dapat menambah kesuksesan suatu produk, namun menemukan nama merek terbaik adalah tugas yang sulit ini dimulai dengan tinjauan yang cermat terhadap produk dan manfaatnya, psaar sasaran, dan strategi pemasaran yang diusulkan setelah itu penamaan merek menjadi bagian ilmu, bagian seni, dan ukuran naluri.

Ekuitas merek dan nilai merek

Merek lebih dari sekedar nama dan symbol mereka adalah elemen kunci dalam suatu hubungan perusahaan dengan konusmen, merek mewakili persepsi dan perasaan konsumen tentang suatu produk dan kinerjanya segala sesuatu yang berarti produk atau layanan bagi konsumen dalam analisis terakhir merek ada di kepala konsumen seperti yang pernah dikatakan oleh seseorang pemasar terkenal produk diciptakan di pabrik tetapi  merek diciptakan di dalam pikiran

Merek yang kuat memiliki ekuitas yang tinggi Ekuitas merek  adalah efek diferinsial yang mengetahui nama merek terhadap respons pelanggan terhadap produk dan pemasarannya ini adalah ukuran kemampuan merek untuk menangkap preferensi dan loyalitas konsumen sebuah merek memiliki ekuitas merek yang positif Ketika konsumen bereaksi lebih baik terhadapnya daripada versi generic atau tidak bermerek dari produk yang sama ini memiliki ekuitas merek negative jika konsumen bereaksi kurang baik daripada versi tanpa merek.

Strategi branding membuat merek yang kuat

Beberapa analisis yang meliha mrek sebagai aset utama perusahaan bertahan lama melebihi produk dan fasilitas spesifik perusahaan John Stewart Mantan CEO Quaker oats, pernah berkata “ jika bisnis ini dipecah, saya akan memberi anda tanah dan batu bata dan mortar, dan saya akan mempertahankan merek dan merek dagangnya dan saya akan membayar lebih baik daripada anda” Seseorang mantan CEO Mcdonald menyatakan jika aset yang kita miliki setiap banguunan, dan setiap peralatan yang hancur dalam bencana alam yang mengerikan, kita akan dapat meminjam semua uang untuk menggantinya dengan sangat cepat karena nilai aset kita merek merek lebh berharga daripada totalitas semua aset ini

Dengan demikian merek adalah aset yang kuat yang harus dikembangkan dan dikelola dengan hati-hati di bagian ini kami memeriksa strategi untuk membangun dan mengelola merek produk dan layanan.